Marketing-Management-Prozess

Seit rund 20 Jahren wird an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW) der BAW Marketing-Management-Prozess gelehrt. Es handelt sich dabei um eine systematische Vorgehensweise zur Erstellung eines Marketing- / Kommunikationskonzeptes.

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Hans Dieter Maier, ehemaliger BAW Direktor, hat den in der akademischen Lehre gut reflektierten und in der (Unternehmens-)Praxis tausendfach bewährten Marketing-Management-Prozess an die Erfordernisse der BAW angepasst und Mitte der 1980er Jahre eingeführt.

Der BAW Marketing-Management-Prozess ist gleichsam der Kern der "BAW Denke" und verbindet alle Ehemaligen untereinander, mit den Dozenten und den aktuell Studierenden. Er ist Ordnungskriterium für die BAW Lehrpläne, die BAW Agenturen, (auch "Nachwuchsagenturen") die BAW Diplomarbeiten und für die Berufspraxis der BAW Absolventen.

Jedes Jahr wird der Lehrplan für die BAW Studiengänge nach diesem Ablaufmuster gestaltet. In den BAW Agenturen wurden in Gruppenarbeit hunderte von Konzepten nach diesem Prozess für ebenso viele reale Kunden erstellt. Tausende von BAW Diplomarbeiten wurden nach diesem Muster bearbeitet. Schließlich haben ebenso viele Studenten diesen Prozess verinnerlicht und arbeiten in ihrer Berufspraxis nach dieser Vorgehensweise.

Der BAW Marketing-Management-Prozess ist allgemeingültig und damit auf alle Produkte und Dienstleistungen anwendbar: Auf Konsum- und Investitionsgüter, im Profit- und Nonprofit-Bereich. Er wird in größeren Zeiträumen kritisch überprüft und an neueste Erkenntnisse der Forschung und insbesondere Erfordernisse der (Unternehmens-)Praxis angepasst. Die logische Abfolge von Analyse, Strategieentwicklung, Umsetzung und Kontrolle bleibt dabei konstant und wird nicht verändert.

Dr. Matthias Lung, Akademie-Direktor

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